Коротко
Маркировка рекламы — это обязательная по статье 18.1 закона «О рекламе» процедура: каждый рекламный материал в интернете регистрируется через оператора рекламных данных (ОРД), получает токен erid и пометку «Реклама» с указанием рекламодателя, а данные о показах и оплатах передаются в ЕРИР. Требование касается компаний, ИП и блогеров. Hunterweb из Уфы берёт маркировку на себя при ведении вашей рекламы в Директе, Telegram и соцсетях.
Маркетинг
Что такое маркировка рекламы в интернете
Маркировка рекламы — это система учёта интернет-рекламы в России, которая действует с 1 сентября 2022 года. Её ввела статья 18.1 Федерального закона «О рекламе». Цель — чтобы любое рекламное объявление в сети можно было отследить: кто заказал, кто разместил, где показали и сколько заплатили.
Процедура состоит из трёх частей. Первая — регистрация креатива через ОРД, оператора рекламных данных, и получение уникального идентификатора erid. Вторая — пометка в самом объявлении: слово «Реклама», наименование или имя рекламодателя и токен. Третья — ежемесячная отчётность: ОРД передаёт сведения о договорах, показах и актах в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор.
Закон о маркировке рекламы распространяется не только на контекст и таргет. Маркировать нужно посты у блогеров, рекламу в Telegram-каналах, баннеры на сайтах, рассылки с рекламным содержанием и продвижение в соцсетях. За нарушения предусмотрены штрафы по статье 14.3 КоАП, для юридических лиц — до 500 тыс. ₽, а ошибки в отчётности со временем копятся. Кроме того, площадки вправе не пропускать немаркированные объявления, поэтому неполные данные о рекламодателе могут остановить кампанию в самый неудобный момент.
Для бизнеса это прежде всего дополнительная бумажная работа. Мы в Hunterweb включаем её в ведение рекламы: клиент получает кампании, которые уже размечены и учтены, и не разбирается в кабинетах ОРД самостоятельно. Маркетолог клиента видит токены и отчёты, бухгалтерия получает сверенные данные по актам, а ответственность за технические шаги закреплена в договоре.
Состав работ
Что входит в маркировку рекламы при ведении
Выбор ОРД и регистрация
Подбираем оператора рекламных данных под ваши площадки, регистрируем рекламодателя, договоры и участников цепочки: агентство, площадку, исполнителя.
Получение токенов erid
Регистрируем каждый креатив до запуска и получаем erid. Следим, чтобы токен соответствовал конкретному объявлению, а не одному на всю кампанию.
Пометки в объявлениях
Добавляем слово «Реклама», наименование рекламодателя и erid в тексты, баннеры, посты и ссылки так, как требует формат каждой площадки.
Маркировка в Яндекс Директе
Настраиваем передачу данных через ОРД Яндекса или внешнего оператора, проверяем сведения о рекламодателе и договорах в кабинете.
Реклама в Telegram
Маркируем посты в каналах и объявления Telegram Ads: регистрируем креатив, получаем токен, ставим пометку и ссылку с erid.
Посевы у блогеров
Готовим для блогера пакет: текст с пометкой, токен, данные рекламодателя. После выхода публикации фиксируем ссылку и статистику для отчёта.
Отчётность в ЕРИР
Ежемесячно передаём через ОРД сведения о показах, актах и оплатах. Сверяем данные, чтобы цифры в отчётах совпадали с документами.
Проверка старых кампаний
Если реклама уже шла без маркировки или с ошибками, смотрим, что можно привести в порядок, и подсказываем порядок действий.
Сравнение
Как маркировать рекламу на разных площадках
| Площадка | Кто регистрирует креатив | Что важно проверить |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | Обычно через ОРД Яндекса, данные заполняются в кабинете | Сведения о рекламодателе, договор агентства, корректность актов |
| Telegram Ads | Рекламодатель или агентство через выбранный ОРД | Токен в каждом объявлении, указание рекламодателя |
| Посты в Telegram-каналах | Рекламодатель или агентство, токен передаётся владельцу канала | Пометка «Реклама», erid в ссылке, сохранение статистики |
| Блогеры во ВКонтакте и других соцсетях | Чаще рекламодатель или агентство, иногда сам блогер | Кто отвечает за отчёт, фиксирует ли договор эту обязанность |
| Баннеры на сайтах | Владелец площадки или рекламодатель по договору | Пометка на баннере, данные о показах для ЕРИР |
| Email и push-рассылки | Рекламодатель или сервис рассылок по договору | Пометка в письме, отделение рекламы от информационных сообщений |
| Таргет ВКонтакте | Встроенные инструменты площадки и ОРД | Данные рекламодателя и договоры в рекламном кабинете |
Как работаем
Этапы маркировки рекламы
Вы всегда знаете, на каком этапе проект и что будет дальше. Цена и сроки фиксируются в договоре.
Аудит текущей рекламы
Собираем список площадок, договоров и креативов. Проверяем, что уже размечено и где есть пробелы.
1–2 дняНастройка ОРД
Регистрируем рекламодателя и договоры у оператора, связываем кабинеты площадок.
1–3 дняРегистрация креативов
До запуска каждого объявления получаем erid и добавляем пометки в тексты и баннеры.
в день запускаЗапуск и контроль
Запускаем рекламу, проверяем, что пометки отображаются корректно на всех устройствах.
Изменение креативов
При смене текста, картинки или посадочной страницы регистрируем новый креатив и обновляем токен, чтобы реклама и отчёт совпадали.
по мере правокЕжемесячная отчётность
Передаём в ЕРИР сведения о показах и актах, сверяем данные с бухгалтерией.
до конца следующего месяца
Кому подходит
Кому подходит
Экспертиза
Частые ошибки при маркировке рекламы
Самая распространённая ошибка — путаница с тем, кто отвечает за отчёт. Если в договоре не прописано, кто передаёт данные в ЕРИР, рекламодатель, агентство и блогер надеются друг на друга, и в итоге сведения не передаёт никто. Поэтому обязанность по маркировке должна быть зафиксирована в договоре на рекламу.
Вторая ошибка — один erid на все объявления кампании. Токен присваивается конкретному креативу: если поменялся текст или изображение, это новый креатив. Третья — пометка, которую не видно: мелкий шрифт на баннере, токен только в ссылке без слова «Реклама», отсутствие названия рекламодателя. Пометка должна читаться без увеличения и не пропадать на мобильных экранах, где баннер обрезается под другой формат. Пятая — забытые сторис, видео и закреплённые посты: их тоже нужно маркировать, а ссылки на них сохранять для отчёта.
Четвёртая — несоответствие цифр. Данные о показах и стоимости в ЕРИР должны совпадать с актами. Расхождения возникают, когда бухгалтерия и маркетинг ведут учёт отдельно. Мы сверяем отчёты с документами до отправки и храним скриншоты публикаций с пометками на случай вопросов от площадки. Учтите: требования и разъяснения регулятора меняются, поэтому за юридической оценкой спорных ситуаций лучше обращаться к юристу — мы отвечаем за техническую часть маркировки в рамках своей работы.
Передайте маркировку тем, кто ведёт вашу рекламу
Расскажите, на каких площадках вы размещаетесь, — проверим текущую маркировку и подготовим предложение по ведению рекламы. Офис в Уфе, ул. Менделеева, 227.
Вопросы
Частые вопросы
Не нашли ответ? Позвоните, и специалист ответит за пару минут.
8 937 500-XX-XX показатьЧто такое erid в рекламе?
Erid — это уникальный токен, который ОРД присваивает рекламному креативу при регистрации. Он указывается в объявлении или ссылке и позволяет связать конкретную рекламу с рекламодателем, договором и данными о показах в ЕРИР.
Какую рекламу нужно маркировать?
Маркировать нужно рекламу, которая распространяется в интернете на российскую аудиторию: контекст, таргет, баннеры, посты в Telegram, интеграции у блогеров, рекламные рассылки. Если материал продвигает товар, услугу или компанию, его стоит рассматривать как рекламу.
Что такое ОРД?
ОРД — оператор рекламных данных, организация, через которую регистрируют креативы и передают сведения в Единый реестр интернет-рекламы. Список операторов утверждает Роскомнадзор, среди них есть ОРД крупных площадок и независимые операторы.
Какой штраф за отсутствие маркировки рекламы?
За нарушения порядка маркировки предусмотрены штрафы по статье 14.3 КоАП, для юридических лиц — до 500 тыс. ₽. Размер зависит от вида нарушения и статуса нарушителя. Для точной оценки конкретного случая лучше обратиться к юристу.
Нужно ли маркировать рекламу в Яндекс Директе?
Да, реклама в Директе тоже подлежит маркировке. Часть процесса площадка автоматизирует через свой ОРД, но сведения о рекламодателе, договорах и актах нужно заполнить корректно, особенно если кампании ведёт агентство.
Кто маркирует рекламу у блогера: блогер или рекламодатель?
Обязанность распределяется договором между рекламодателем, агентством и блогером. На практике креатив чаще регистрирует рекламодатель или агентство, а блогер публикует пост с пометкой и токеном. Главное — заранее прописать, кто сдаёт отчёт.
Можно ли заказать только маркировку без ведения рекламы?
Основной формат — маркировка в составе ведения рекламы, которую мы настраиваем. Так мы контролируем каждый креатив и отчёт. Если реклама ведётся у другого подрядчика, обсудим ситуацию на консультации.
Что будет, если реклама уже шла без маркировки?
В первую очередь стоит остановить новые размещения без токенов и разметить текущие кампании. Дальше нужно разобраться, какие данные можно передать в ЕРИР задним числом через ОРД. Порядок действий и риски в такой ситуации лучше обсудить с юристом, техническую часть мы поможем выполнить.
Расчёт стоимости
Узнайте цену проекта за 1 минуту
Ответьте на 3 вопроса, и мы пришлём коммерческое предложение с ценой и сроками.
Какая реклама нужна?
Рекламный бюджет в месяц?
Реклама уже запущена?
- Без обязательств
- Консультация специалиста бесплатно
- Цена фиксируется в КП
Маркетинг