Коротко
Нейминг — это профессиональная разработка названия для компании, бренда, продукта или сервиса. В работу входят анализ рынка и конкурентов, генерация и отбор вариантов, проверка благозвучия, свободных доменов и предварительный поиск по базам товарных знаков. Услуга нужна новым бизнесам и компаниям при ребрендинге или запуске линейки. Ориентир по срокам — обычно 2–4 недели. Разработку названий ведёт агентство Hunterweb из Уфы.
Дизайн
Что такое нейминг и почему название стоит разрабатывать профессионально
Нейминг — это создание названия, которое отражает суть бизнеса, отличает его от конкурентов и подходит для регистрации, домена и рекламы. Название компании живёт дольше сайта, логотипа и рекламных кампаний: его печатают на вывеске, договорах, упаковке, произносят по телефону и вводят в поисковую строку. Сменить его через несколько лет дорого — придётся переделывать документы, носители и заново набирать узнаваемость.
Типичный сценарий без нейминга: владелец выбирает слово, которое нравится ему, а потом выясняется, что домен занят, в соседнем городе работает компания с похожим названием, а в поиске по нему выдаётся что угодно, кроме вашего бизнеса. Иногда название сложно произнести по телефону или оно неудачно звучит на другом языке. Все эти проблемы обнаруживаются уже после того, как заказаны вывеска, печать и сайт, и исправлять их приходится за свой счёт.
Разработка нейминга превращает выбор из вкусовщины в процесс с критериями. Мы фиксируем задачу в брифе, изучаем названия конкурентов, генерируем десятки вариантов разными методами и отбираем короткий список. Каждый финальный вариант проверяем на свободные домены и предварительно ищем похожие обозначения в открытых базах товарных знаков.
Hunterweb работает с 2008 года и разрабатывает логотипы и фирменные стили, поэтому название можно сразу продолжить визуальной айдентикой. Так нейминг компании, знак и стиль создаются как единая система: шрифт, цвет и графика логотипа подхватывают смысл названия, а не спорят с ним.
Состав работ
Что входит в разработку названия компании
Бриф и позиционирование
Выясняем, чем занимается компания, кто её клиенты, какие ценности и тон важны. Определяем ограничения: язык, длина, наличие ассоциаций с отраслью, планы выхода в другие регионы.
Анализ конкурентов
Собираем названия компаний в вашей нише и регионе, ищем повторяющиеся шаблоны. Это помогает не утонуть среди одинаковых «-строй», «-пром» и «-сервис».
Генерация вариантов
Используем разные подходы: описательные названия, метафоры, неологизмы, сокращения, имена собственные, составные слова. На этом этапе появляются десятки вариантов.
Отбор по критериям
Оцениваем каждый вариант по запоминаемости, произношению, смыслу, уникальности и соответствию брифу. В короткий список попадают 5–10 сильных названий.
Лингвистическая проверка
Проверяем, как название звучит, пишется и склоняется, нет ли нежелательных значений в русском, английском и других важных для вас языках.
Проверка доменов
Смотрим, свободны ли домены в зонах .ru, .рф и .com, есть ли похожие сайты и аккаунты в соцсетях. Предлагаем варианты адресов, если основной занят, и проверяем свободные имена аккаунтов.
Предварительный поиск по товарным знакам
Ищем тождественные и сходные обозначения в открытых базах товарных знаков по нужным классам. Это снижает риски, но не заменяет экспертизу патентного поверенного.
Презентация и слоган
Показываем финальные варианты с обоснованием, примерами в логотипе, на вывеске и визитке. По запросу добавляем слоган или дескриптор.
Сравнение
Виды названий: какой подход выбрать
| Тип названия | Пример подхода | Плюсы и минусы |
|---|---|---|
| Описательное | Говорит, чем занимается компания | Сразу понятно, но сложно выделиться и защитить как товарный знак |
| Ассоциативное | Метафора, образ, связанный с ценностью бренда | Запоминается и даёт эмоцию, но требует пояснения в рекламе и дескриптора рядом с логотипом |
| Неологизм | Новое придуманное слово | Уникально и проще проверить домен, но нужно время на узнаваемость |
| Аббревиатура | Сокращение от длинного названия | Коротко, но часто безлико и плохо запоминается |
| Имя основателя | Фамилия или имя в названии | Личное и доверительное, но привязывает бренд к человеку |
| Географическое | Отсылка к месту, региону, местной истории | Вызывает доверие у местных клиентов, но может мешать расширению |
| Составное | Соединение двух слов или корней | Гибко и выразительно, важно следить за произношением |
Как работаем
Этапы нейминга
Вы всегда знаете, на каком этапе проект и что будет дальше. Цена и сроки фиксируются в договоре.
Бриф
Обсуждаем бизнес, аудиторию, планы развития и ограничения. Фиксируем критерии, по которым будем выбирать название.
1–2 дняИсследование
Анализируем названия конкурентов, отраслевые клише и свободные смысловые территории.
2–4 дняГенерация
Создаём широкий список вариантов разными методами: описательными, ассоциативными, словообразовательными. Отсеиваем слабые и повторяющие конкурентов.
5–7 днейПроверки
Проверяем короткий список на домены, лингвистику и предварительно по базам товарных знаков.
3–5 днейПрезентация
Показываем 5–10 финальных вариантов с обоснованием и визуальными примерами: как название выглядит на вывеске, сайте и визитке. Собираем обратную связь.
1–2 дняФинализация
Дорабатываем выбранное название, передаём отчёт с результатами проверок и при необходимости переходим к разработке логотипа и фирменного стиля.
2–3 дня
Кому подходит
Кому подходит
Портфолио
Проекты по теме
Часть работ агентства, близких к этой задаче. Больше — в портфолио.
Экспертиза
Критерии хорошего названия и частые ошибки
Хорошее название проходит несколько простых тестов. Его можно продиктовать по телефону без уточнения, как пишется. Его можно запомнить с первого раза. Оно не похоже на названия прямых конкурентов. Для него есть свободный домен или понятная альтернатива. И оно не сужает бизнес: «Окна-Уфа» неудобно, если завтра компания начнёт продавать двери и работать в соседних регионах.
Частые ошибки при самостоятельном выборе: латиница ради солидности, которую клиенты пишут в поиске с ошибками; сложные сочетания согласных; слова, которые уже десятки раз встречаются в отрасли; название без проверки по базам товарных знаков, из-за которого через год приходит претензия от владельца похожего знака.
Важно понимать границы услуги. Предварительная проверка по открытым базам помогает отсеять очевидно занятые варианты, но решение о регистрации товарного знака принимает Роспатент по итогам экспертизы. Поэтому перед регистрацией мы рекомендуем заказать проверку у патентного поверенного, а не полагаться только на поиск. Мы передаём поверенному список проверенных вариантов и классов МКТУ, чтобы сэкономить его время.
Ещё один практический совет: не выбирайте название голосованием среди сотрудников и родственников. Люди оценивают то, что им привычно, и выбирают безопасное, похожее на уже знакомые бренды. Оценивайте варианты по критериям из брифа и проверяйте их на представителях целевой аудитории.
Придумаем название, с которым удобно расти
Расскажите о бизнесе и планах — проведём бриф и предложим формат работы. Встретиться можно в офисе на ул. Менделеева, 227 или онлайн. Телефон 8 937 500-XX-XX показать, mail@hunterweb.ru.
Вопросы
Частые вопросы
Не нашли ответ? Позвоните, и специалист ответит за пару минут.
8 937 500-XX-XX показатьСколько стоит нейминг компании?
Стоимость нейминга зависит от задачи: названия для компании, продукта или линейки, числа языков и глубины проверок. Работаем по договору, цену фиксируем после консультации и брифа, коммерческое предложение присылаем заранее.
Сколько времени занимает разработка названия?
Ориентир — обычно 2–4 недели от брифа до финального варианта. Срок зависит от сложности ниши, количества согласований и того, нужна ли проверка названия на нескольких языках.
Гарантируете ли вы регистрацию товарного знака?
Нет, гарантировать регистрацию товарного знака не может никто, кроме решения Роспатента по итогам экспертизы. Мы делаем предварительный поиск по открытым базам и отсеиваем очевидно занятые варианты, а для подачи заявки советуем обратиться к патентному поверенному.
Сколько вариантов названий вы предлагаете?
В процессе мы рассматриваем десятки вариантов, а на презентацию выносим 5–10 лучших с обоснованием. Если ни один не подошёл, по договорённости проводим дополнительный раунд с учётом обратной связи.
Можно ли сразу заказать название и логотип?
Да, это удобный формат: название и логотип разрабатывает одна команда, и знак сразу строится вокруг смысла имени. После нейминга можно перейти к разработке логотипа и фирменного стиля без повторного брифа.
Что делать, если нужный домен занят?
Если домен занят, рассматриваем варианты в других зонах, добавление отраслевого слова или города, короткие сокращения. Иногда занятый домен становится поводом выбрать другое название из короткого списка.
Как понять, что название удачное?
Удачное название легко произнести, запомнить и написать, оно отличается от конкурентов и подходит для домена и регистрации. Хороший тест — продиктовать его по телефону и спросить, как собеседник его запишет.
Чем нейминг продукта отличается от нейминга компании?
Название компании должно подходить для всех её направлений на годы вперёд, а название продукта решает более узкую задачу: выделить товар на полке и в поиске. Для продуктов часто разрабатывают систему имён линейки, чтобы новые позиции получали названия по единому принципу.
Расчёт стоимости
Узнайте цену проекта за 1 минуту
Ответьте на 3 вопроса, и мы пришлём коммерческое предложение с ценой и сроками.
Что нужно разработать?
Есть ли готовый бренд?
Когда нужен результат?
- Без обязательств
- Консультация специалиста бесплатно
- Цена фиксируется в КП
Дизайн